關于微博營銷的文章不少，每天在微博上看到的活動也挺多，一些所謂的專家更多，所以廊坊膠體磨也不重復一些理論上的東西了，直接寫寫自己對策劃微博活動的認識及一些成功的案例分析吧。

　　微博活動的形式可以有很多，但不外乎是為達到三種目的：1、增加聽眾(粉絲)，2、推廣品牌知名度，3、提高轉播率引導消費。因為想達到的目的不同，所以針對這三個活動的策劃也是不一樣的，更不能把這三個目的放在同一活動上同時進行，否則將會嚴重影響廣播的質量。至于如何提高微博活動的質量，可以從一些不錯的活動案例中吸取經驗。

　　1、增加聽眾。最常見的方式是有獎轉發，因為活動目的是為了增加聽眾為主，所以切勿把規則設置得太復雜，不然會很難引起聽眾的參與興趣和自然轉播。最佳的要求方式為：收聽+轉播寫評論+@三位好友。另外選擇策劃活動的時間非常關鍵，最好是選擇在傳統節日或網站的紀念日，畢竟任何事情都得師出有名，才會顯得名正言順。

　　案例：某網站的一個國慶活動

　　這是一個我認為策劃得很不錯的活動，規則簡單明了，參與方法跟上面說的“收聽+轉播寫評論+@三位好友”非常吻合，聽眾參與進來比較容易。活動時間只有三天而已，就能引起1100多條的轉播，據我觀察，僅這三天就增加了兩千多的聽眾，別小看這些數據，對于一個還不知名的網站來說，已經相當不錯了。

　　2、 推廣品牌知名度。這項推廣需要比較周全的策劃方案，需要創意，更需要一個非常適當的時期，也可以稱得上是可遇不可求。縱觀微博圈，大大小小的事件不少，但能真正形成影響力的品牌案例并不多。其中比較經典的要數去年的凡客體和前段時間的杜蕾斯了，一個能引起哄動的創意，帶來的效果絕對是非凡的。

　　案例：杜蕾斯的套鞋事件

　　杜蕾斯的這次微博事件不僅收獲了8萬多的轉發、話題榜第一位等漂亮數據，更成為了事后熱議的經典營銷案例，留下的是一個傳奇，不得不讓人佩服呀。

　　3、提高轉播率引導消費。這是對網站幫助最直接的方式，也是微博營銷的最終目的。但現在微博上的廣告內容實在太多太多，網民對有鏈接的廣播已經是反感或拒絕的態度，更別說轉播或點擊了，所以如何引導轉播、引導流量已經成為當今微博營銷中首要考慮的重點問題。

　　案例：姜敏最近用公司帳號做的一個測試

　　同樣的目的，同樣用了100元尋找相同的外部資源助推，但引起的自然轉播是有很大差距的，記得有一位聽眾轉播28號內容時留下的評論讓我記憶猶新，他說：“哈哈 這種營銷看著都舒服多了~~” 這足以看出聽眾能接受的心理，并不是廣告就不轉，而是看怎樣的廣告才值得轉。這只是很微成本的測試而已，如果放大N倍，差距將會不可思議。所以策劃微博活動，有時候內容真的很重要，就好比同樣一件事，換一種方式表達或許能收到意想不到的效果。

　　當然，這里也只是拿幾個不同的案例簡單分析一下而已，要想真正做好微博營銷也并非所提到的這么簡單，企業如果沒有一些專業的微博人才或團隊的話，與其折騰不出個之所以然，不如考慮一些外包服務，交給一些專業的微博營銷公司解決，這樣才能更好的發揮企業微博的真正價值。至于現在魚目混珠的微博營銷市場，哪些才是真正有實力的微博營銷公司，日后廊坊膠體磨會再來個解剖分析，有興趣的朋友可留意一下。