【TO 導讀】彭博商業周刊訪問拓墣產業研究所所長楊勝帆，暢談2015 年的科技發展趨勢。有什么重點是今年的科技產業必須把握的，請看以下專訪。
問：請問 2015 年全球科技有哪些趨勢?
將有三大趨勢。第一, 在大眾、主流巿場上, 高規(格) 低價已是常態, 無論智能手機、個人電腦都是如此, 產品只是載體, 重要是后面的商業模式、服務。唯獨小眾、專業巿場, 才有可能高價, 例如專門用來玩線上游戲的電腦。第二, 新舊產品青黃不接。智能手機、電腦這類舊產品成長都趨緩, 但穿戴式眼鏡、智能手表、智能手環、智能車輛、智能家居等新產品卻還沒實力快速成長。
雖然, 智能手機明年出貨量預估成長率15%, 但產值卻不對等, 因為主要都是300 美元以下智能手機, 約占全部智能手機63%, 其中150 美元以下占32%�，F在這個時期, 相關產業, 包括零組件業者, 會辛苦一點。而新產品崛起的關鍵在于, 是不是must have(必須擁有)，一個人出門, 手機、鑰匙、錢包就是必備的; 平板電腦則是需要創造一個新的巿場, 在醫療、商務、和教育等三方面, 還有很大成長空間。
第三, 科技會和傳統產業整合, 「SoLoCoMo」商業模式成形—social( 社群)、location( 在地)、 commercial( 商業)、mobile( 行動)。每人都有手機, 都使用社群媒體, 能不能再結合在地化的服務, 進而有商業模式賺錢。例如, 你到了一個陌生地方, 使用智能手機上到一些社群平臺, 從中找到網友推薦的餐廳, 先訂好位, 再導航你到這家餐廳消費。
蘋果電腦、阿里巴巴、騰訊、小米現在都在發展。再以蘋果iBeacon 服務為例, 消費者帶iPhone 走入購物中心,iBeacon 基地站就會提供各種資訊, 例如優惠券或導航資訊, 然后消費者選定商品后, 再用Apple Pay 付款, 每筆交易額可以抽到0.12%。這也是阿里巴巴并購高德地圖, 入股新浪微博的原因, 加上原本就有的支付寶, 但現在模式還沒成熟。同樣, 騰訊原本就有微信、財付通, 又投資大眾點評網、和京東商城合作也是著眼于此。
問：可否談談你之前提出的科技4.0 概念?
SoLoCoMo, 其實就是科技 4.0 概 念。 1.0, 科技業cost down(降低成本) 就可以做生意了;2.0, 產業鏈整合;3.0, 軟件硬件整合。而到了4.0 時代, 科技整合傳統產業, 例如物業管理、醫療設備、汽車、住家電燈及電視及雪柜(冰箱), 運用科技, 提升效率、提升功用。
合作過程中, 因為還在起步階段, 做法都在摸索, 非�；ㄙM時間, 也不易馬上賺錢, 但也因為這樣, 反而不易被模仿, 機會才大。以電子商務為例, 一開始沒人知道怎么做, 競爭者少, 但當大家發現商業模式如何運作, 競爭者就變很多了。 2015 年是產業轉折點,SoLoCoMo 很重要, 機會稍縱即逝。不只科技業, 傳統產業也該好好把握這次時機。
問：中國大陸科技產業重要趨勢為何?
首先, 中國將會全力沖刺半導體產業。今年6 月底宣布設立IC 產業發展第一期基金, 金額就達1200 億元人民幣, 創下新高紀錄, 超越過去10 年中國半導體產業研發費用總額。而且, 采取基金模式, 不再是過去補貼模式, 這對臺灣是個重大威脅。因為, 這筆基金可以去找全球最好的人才, 買最好的技術、專利等。
半導體是高技術高資本密集、面板是中技術中資本密集、太陽能是低技術中資本密集。 IC 設計、封測都會受到沖擊, 尤其IC 設計, 因為該產業最重要的是腦力, 中國半導體基金勢必進行搶人大賽, 中國的IC 設計公司, 例如展訊, 或華為集團旗下的海思, 都有很強的實力。而在晶圓代工方面, 影響較小, 臺積電一年資本支出為3000 億新臺幣(約600 億人民幣), 加上又有世界一流人才, 中國半導體基金競爭性相對低。
其次, 中國在SoLoCoMo、或O2O 模式(OnlineToOffline; 線上到線下) 將會大量發展, 因為中國募資容易, 會有很多新的嘗試, 但也容易把資金燒完。其三,2015 年中國十二五政策的末期, 也即將推出十三五政策, 很多產業會進行盤整, 有些產業有機會點, 例如互聯網、半導體、生物科技產業。
問：面對全球及中國科技產業趨勢, 臺灣如何應對? 臺灣又有哪些趨勢?
2015 年后, 臺灣企業將會面臨中國科技業更全面的競爭。臺灣政府應該集 中資源。如果各別產業競爭力沒在全球前20 名或前10 名, 就要放棄, 不然資源分散, 沒有效益。同時, 臺灣企業應該要微創新, 以前可能一年推出一次新品, 現在時間要縮短, 每3 個月或6 個月就要微創新。超彈性, 也是重點, 中國大陸雖然在降低成本有其優勢, 但彈性沒臺灣高, 因此超彈性是臺灣要去深耕的。
臺灣過去在零組件制造有其強項, 但零組件容易被人破解, 因此現在必須針對不同問題, 發展一個一個的解決方案, 整合在一起, 而在這個方案中, 可以主導采買哪些零件, 可能有些來自中國, 有些來自臺灣, 而物聯網是臺灣一個好的發展機會, 要把握住。
問：每人都有手機, 都使用社群媒體, 能否再結合在地化服務, 運用商業模式賺錢?
未來, 臺灣業者要學習平衡, 要「雙借」。借勢: 現在大陸極力發展、資源大量投入的產業, 例如半導體。與其被動, 不如主動合作好的項目, 自己多一點, 別人就少一點。借力: 日本企業擁有的扎實基礎科學能力, 但產業化、 低成本、高彈性, 日本較缺乏, 而是臺灣強項, 合作目標全球市場, 增加彼此信任, 例如, 建立一個成功的Total Solution(全方位解決方案), 典范在SoLoCoMo, 實際有商機合作, 才能如雪球般越滾越大, 形成共同利益體。
問：個人電腦相關產業的發展, 有何趨勢?
個人電腦銷售量還是有其需求, 只是進入成熟期, 成長緩慢。輕薄、省電、散熱、低價, 是電腦硬件趨勢。聯想現在發展全面, 從個人電腦、平板電腦、智能手機、伺服器, 假以時日成績可期; 華碩應該持續發揮產品創新優勢; 而宏碁則應集中火力發展自已的強項, 而非每個領域都要涉足。
不過,wintel(windows+intel) 時代回不來了, 因為年輕人不太用微軟的windows, 他們寫作業, 還會用手機、 用平板電腦, 或用蘋果的麥金塔作業軟件, 或用其他免費的作業軟件。我的小孩一個3 歲、一個6 歲,6 歲正在念書, 就是用麥金塔。
問：智能手機產業的趨勢呢?
目前按照獲利程度, 可以分成四類, 第一類是領先族群、賺錢較多的蘋果、三星, 最近雖然三星手機營收及獲利下滑, 但三星正在研發新一代的手機— 平常攤開來是平板電腦, 對折起來變手機, 如果未來這款產品商業化成功, 將會帶動新的手機商機。
第二類是有賺錢的, 毛利大約10%, 例如小米、華為、魅族, 而華為、小米近來都在提高手機售價, 巿場反應也很好。第三類是老品牌, 但不太賺錢, 例如SONY、HTC、LG; 其中, 如果SONY 的好品質結合HTC 的研發, 兩家合并起來, 就有機會殺出一條路來。第四類是, 不太賺錢的中國其他手機品牌, 例如酷派。
— 范榮靖采 訪整理
